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“6元麻辣烫事件”中解析六个网络营销方案

日期:2018-09-01 15:43 阅读:148 来源:

  透过表象看实质


  事件人物分析


  通过原帖编辑“不吵不闹不急躁”,大家在百度贴吧里不难发现原帖编辑账号标注的是男性,并且通过网友的部分截屏中,他也回答自己就是男性。既然是男性,为什么发出拟定女性的口吻的帖子,还是获得了大量网友的信任呢?或许有某些东西引起了网友的共鸣吧!


  既然为男性,那发帖的原因就不得而知了。


  既然是这样,也得是为了某些东西而这样做吧!通过他个人账号在百度平台查看,个人资料为空,加入的几个贴吧都没有实质的东西,文库,百科全部为空。那么火爆一时的他,那么高的关注度,转化的流量都去哪了?在原帖编辑的百度空间里,每篇日志都仅仅留下了一个新浪博客博文的链接地址。从新浪博客空间中,大家不难发现,从起初每篇博文的几十个阅读量到火爆时将近3万的阅读量,个人博客总访问量达到17多万,那会是一个多大曝光度。这下好了,《时代文学》曝光了,“小”作家也曝光了。


  小平台搭建大平台,成功做营销


  迅速发展起来的互联网,太多的平台让80、90、甚至00后活跃其中,单单一个平台,几乎不可能让某个人或某件事瞬间火爆起来,每件事由或当事人,都是在多个平台的穿越,才会引起更多人的关注。还是以“6元麻辣烫事件”说起,这场成功的网络营销胜仗。


  1.贴吧、论坛营销


  帖子的来源是百度贴吧李毅吧,李毅吧做为百度百度流量最大的贴吧之一,里面常驻着各种八卦神马的网友,由于“6元麻辣烫事件”吸引人的贴子,在这里肯定就会很快被传播开来。事件的传播,首先完成了发起人的第一计划。


  通过事件,贴吧营销还是可以做的,只要大家把贴吧营销利用好,一样可以通过百度贴吧获得大量的流量。帖子里根本不需要刻意留下联系方式或是网址,只要帖子做的够吸引人,自然会有人通过人肉搜索去找到。不过,话说回来,最好还是你能留联系方式就把它留下来,这样别人要找你的时候就方便找到了。


  2.百度空间营销


  百度空间,是百度自己平台上的产品,如果顺应百度的规则,收录速度是非常快的,在发布的文章中再加上自身网站的链接,那样的外链权重是相当高的。


  话说回来,百度空间对于很多低权重站点的外链是非常排斥的。有做过百度空间外链的人不难发现,大家做上的外链大多数都会被百度将它私有化。但是如果大家做的链接是高权重的博客空间,Q空间,或是其他平台个人空间,不仅会获得良好的收录,而且还没有被百度私有化。


  这就是为什么“6块钱的麻辣烫时间”原帖编辑“不吵不闹不急躁”的空间做了那么多的浪博客的外链,却没有被删作,私有,甚至封掉的原因。

  3.微博营销


  对于“6元麻辣烫事件”的曝光,不仅通过贴吧的传播,还有微博的大量转发和传播(即使原帖编辑没有参与)。从近一年多的时间去看,微博营销已经开始上任网络营销的新平台,之前迅速占领中国智能市场的小米手机,到后来炒作一时的锤子手机,就连一个月前苍井空的


“G-self”空系列内衣也大卖一场。他们都是通过微博发出的信号,成就了个人的商道。


  做到微博营销,需求只有两点,1.粉丝,2.引起“共鸣”的博文。对于大家普通人来说,只有通过挖掘网友潜在需求,发出一些引起兴趣的东西,吸取大量的有效粉丝或高质量粉丝,所谓储备资源。在大家有需要营销的时候,巧妙的运用软文手段将产品或需求发布到微博上,利用粉丝的转发,就可以达到一定的效果,如果被高质量的粉丝转发,曝光率将不可估量。


  4.博客营销


  有接触互联网5年以上的人,肯定有在博客空间写日志的经历,现在你反过头来看看,如果那些日志还在的话,你不妨查询一下,是不是95%(甚至100%)都收录了?这么说来,做博客是不是比做自己网站还要轻松?


  以新浪博客为例,一般只要不发违规的日志,都不会被删除或封掉的情况。这样一来,相对于百度空间来说,新浪博客做起来就容易多了。但百度对新浪博文的收录快慢,是根据博客等级区分的,基本上10级以上的博客,即使带有外链的博文,也会秒收录的。想必大家都知道,新浪博客是靠访问量升等级的,如果还有不知道的,大家通过“不吵不闹不急躁”的新浪博客可以看出,访问量17万多,等级17级,关注人气4790,也算是一个高质量的博客,这也是为什么在百度空间没有私有化的原因之一了。


  所以说,做好博客营销,首先大家得“养”一个高等级博客账号,是多么有必要的准备。


  5.QQ群营销


  不瞒大家说,编辑本人就是通过44泡馆的QQ群知道的“6元麻辣烫事件”,好奇心的催化,将事件放到搜索引擎去找故事的来源。


  通过上面不完整的“六块钱麻辣烫事件”还原,相信大家都看到了,讲述的是一个女网友花1000多块大洋从青岛坐飞机去成都(直接距离1631公里)见男网友,然后男网友仅仅请吃了6块钱麻辣烫,一晚上被干13次的事情。事件表面看来合情合理,但事实却并非如此。通过本人精心分析,这是一件有策划过的网络事件营销,编辑通过虚拟的网络,将自己彻底包装起来,再通过互联网的联通性,打了一场网络营销的胜仗。为什么我这样说呢,切听下面的分析。


  前段时间Tencent企业发出全球同时2亿在线人次的公告,可知,在企鹅帝国的领域,大家依然可以当作一个网络营销的平台,为了使传播速度更快,大家当选QQ群做营销基地。QQ群从最初的上限200人,到现在2000人,想对于曝光率增加了多少倍?


  不过话说回来,如果赤裸裸的在QQ群里做产品或需求广告,必定会得到大部分人的反感,那么大家为什么不也策划出一个类似“6元麻辣烫事件”,并且能够在QQ群快速传播的事件呢?


  6.6元13次,浮夸式吸引眼球


  对于“6元麻辣烫事件”,我不得不佩服原帖编辑“不吵不闹不急躁”,虚构出了一个“6元13次”的浮夸式事件,真真实实吸爆了众多网友的眼球。为什么我说是浮夸式事件呢,且听分析:


  1.6元麻辣烫:有6元的麻辣烫吗?以麻辣烫的成本加人为外在付出,如果老板真以6元的价格卖出,估计早该赔本关门了。


  2.成都麻辣烫:成都有麻辣烫吗?麻辣烫起源于四川的一种特色小吃,但在成都却没有如此称谓,有“冒菜、串串”的叫法,麻辣烫是在重庆正名的。对于一个去过成都的人,应该都知道这些。


  3.一晚上干13次:“一夜十三郎”存在吗?看看专家的分析:按照人类平均科学八个小时的睡眠时间,干13次,也就是说你们得不间断的每隔36分钟干一次,除去射了之后需要二十分钟一次的勃起时间,还有10分钟一次的前奏时间,而且中间还有上厕所什么的…也就是说你男朋友平均一次是三分钟......


  闭目静思出现在互联网的每一起炒作事件,来源都是一个吸爆眼球的文章题目,所谓“标题党”,再捏造出一个拟真的故事,用软文的形式发布出去,再经过看不清实质的网友调侃或乐众的方式传播开来,而终,大家像一枚枚棋子被策划者操控着,并协助着他迈向成功。


  这次,编辑仅仅用了38个字符(不含标点符号)将一个子虚乌有的故事描述得栩栩如生,并最终将它成为网络流行事件,不得不让人佩服之极。纵观整个“6元麻辣烫事件”,从贴吧到博客空间,显然原帖编辑并不是专业做网络营销之人,还存在有那么不完美的地方,比如百度账号里没有详细的个人资料,新浪博客里,没有留下直达《时代文学》的网址等等,这样必将使流量折损大半,那么大家又该用什么样的方法做网络营销,让大家的网站,让大家的产品获得一个高的曝光率,从而策划出一次更成功的事件营销呢?写到这里,想必每位看客心里已经有些眉目了。

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