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小程序增加关键词推广,2招抓住流量红利!

日期:2018-04-24 11:50 阅读:166 来源:


一、巧用微信搜索小程序入口想要利用好微信这样一个月活 9.3 亿用户的去中心化平台,那搜索绝对是不能忽略的重要入口。目前已有的小程序搜索入口有:微信顶部搜索框小程序搜索发现栏「搜一搜」那么要如何通过搜索获得更多用户呢?


总结了以下 3 个技巧:


1. 取一个容易被搜到的名字东莞小程序的名称需要结合自身产品特点,及用户对所提供服务的称呼习惯。不适合复杂难理解的词语,需要尽量把最关键和最常使用的词语放在名称的前面,且不宜太长。当名称已被注册,则可在名称前面或者后面加上标志性的英文字母,比如:「美团外卖+」、「百度外卖 Lite」等。


2. 优化小程序描述关键词在小程序后台「推广」模块,可配置最多 10 个关键词。详细操作可以点击这里查看。那么该如何选择关键词呢?初期,可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具,交叉对比筛选近 1-3 个月的热门词来进行关键词设置。另外可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析,结合热点信息,利用好一个月 3 次的修改机会,持续优化关键词。关键词的选择方法可以借鉴百度投放技巧,但要记得和微信的使用情境相结合。


3. 越早注册越好小程序的注册时间,对搜索结果也是有影响。越早注册的小程序,排名越靠前。所以,有了好的创意,一定不要犹豫,占领先机也很重要。搜索是微信搭建和完善小程序商业生态的一个重要决策,相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入,机会总是留给有准备的人,如果你有小程序,那在搜索方面的优化探索将是非常必要的。


二、利用微信内的「社交属性」想要成为爆款小程序,那绝不能忽视的就是利用社交进行传播。如何利用好微信内的社交关系来引爆自己的小程序呢?


这 3 招你一定要知道。


1. 玩转立减金立减金是电商小程序在微信社交生态里破土的重要一环,已经帮蘑菇街、拼多多、玩物志等众多电商小程序提升了获利。以「玩物志」小程序为例,在小程序中支付成功后,会生成小程序的立减金,「邀请好友一起领取」后就能即刻领取。


立减金其实在一定程度上类似美团和饿了么的分享红包,可以通过分享给多位微信好友,或分享到微信群来促成裂变式增长,而立减金的卡片式展示更具有吸引力。用户领取立减金后,会放入卡包的「我的票券」中,打通了卡包的一级入口,用户下次再到该小程序内消费支付时,就能使用立减金。除了电商之外,星巴克、周黑鸭等线下店也利用立减金为门店带来了更多客户。所以,电商和门店类小程序可不要错过这个利器哦。


2. 利用分享礼券形成裂变星巴克利用小程序「用星说」,可以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡,这种小程序礼券的形式把社交营销玩得非常溜。这对于其他小程序也有效仿意义,把分享礼券和自己的线下产品结合,利用微信和微信群的社交关系进行一次爆发式传播。另外,还有专门的送礼小程序把这个方法玩出了花,也是一个值得借鉴的案例。


3. 小程序和 H5 的组合拳在不到一天的时间内,一个公益活动在网上获得了 581 多万次捐赠,和 1502 多万善款。Tencent公益通过一个 H5,便打爆了自己的小程序。这也给了大家新的思路,通过 H5 进行活动的引爆,然后用小程序进行用户沉淀,好的创意可以不断复用,通过新的形式重新焕发光彩。


三、小程序广告投放技巧以上都是一些「不花钱」的推广技巧,接下来要给大家总结的就是如何花最少的钱,达到最大的广告效果。


1. 搜索入口的官方广告位早在 6 月中旬,就发现,微信开启了第一波「小程序搜索广告」的灰度测试。只要搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称,或是相应的关键词,在搜索结果的第一位,就能看到他们的广告。近期,这个入口似乎又悄悄消失了,但搜索关键字依然能够看到相关小程序排名靠前,可以看出微信一直在不断尝试小程序广告的入口,大家一起继续观察。


2. 附近的小程序广告打开「附近的小程序」,排在第三位的便是广告主。同样的,下方也会出现了一个「广告」按钮。附近的小程序广告比较适合门店类和服务类小程序进行投放。


3. 钱包入口广告、微信卡券导流微信钱包九宫格目前只有有深度合作的企业才入驻,大家拿不到广告位怎么办?那就通过同样是一级入口的微信卡券来给门店小程序导流。


4. 公众号广告付费推广目前广告主已经可以在后台新建「文中广告」,将公众号文章中的 CPC 广告与小程序中的产品进行联通。即便你没有公众号,也可以通过投放「公众号文章广告」,把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。当然在选择公众号进行投放的时候,也需要和自己的产品属性结合,建议可以先进行小范围测试,根据测试结果再进行大规模投放。


最后,用户使用过的小程序,无论是在搜索栏还是附近小程序显示优先级都更高,所以可以通过微信群、线下放置二维码等各种手段,让用户能打开你的小程序。小程序到底该如何运营?小程序生态会成长为什么样子?


小程序关键词推广,2招抓住流量红利!


十几年前互联网上网页越来越多,后来有了搜索引擎,也有了SEO优化这个职业。

后来微信火了,微信公众号发布信息越来越多,就有了微信搜索引擎。

随着微信为了促使小程序生态的繁荣不断深夜放毒,单从搜索入口来说,从精确搜索——支撑模糊搜索——关键字推广。


小程序多了以后就需要搜索,所以以后微信小程序SEO优化会是一种新型的职业。


对于用户快突破10亿,使用时长和频率都惊人的微信来说,做好小程序的推广是很有必要的,提前布局永远是王道。今天大家就从官方以及个人心得两方面出发,一起来聊聊小程序的关键词推广:


一、官方关键字推广简略教程


1、如何添加关键字?



注意:已有过正式发布版本的小程序可以使用这一功能,门店小程序暂不支撑。


2、能添加多少关键字?


小程序的自定义关键词最多可设置10个,每个月能修改3次,审核时间为7日。


3、搜索排名规则是什么?



小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用,一起影响搜索结果。


4、如何统计分析结果?


开发者可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。


二、如何做好小程序关键字推广?


1、添加哪些关键字?


由于小程序关键字个数有限,只能添加10个,建议一次性添加齐全,毕竟有7天的审核日期,而且规定是和小程序业务相关词才能通过。


从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等,大家的目的是尽可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词指数大的词。


可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取,这里我的建议是目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,10个关键词中选取一个品牌词即可,其他的名额留给竞品词和产品词。




比如说目前排名第一的小程序,就插入了很多相关品牌竞品,诸如红包、淘宝、京东、饿了么、滴滴等这些用户使用频率高的产品。当用户搜索淘宝、京东这些词这个小程序依然会有展现的概率。


2、关键字如何布局?


从上图可以看出小程序的排名展示页,分别是小程序图标、名称以及详情先容。


所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。


微信小程序名称除了和业务相关以便审核通过,建议选取1-2个指数高的词组合命名,名称太长不易于审核和被搜到。在详情先容页面目前可以堆砌一些指数高的又相关的关键词,一是为增加飘绿概率,二是增加被搜索概率。


另外详情先容文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。


3、如何提高排名和增加点击率?


从目前官方报道的三个因素:小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。除了做好小程序本身的架构用户体验外,增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热,比如建立相应名称的公众号,做好公众号的推广曝光,建立相应的微信群聊,更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名,二是为了增加搜索曝光的入口。


4、小程序排名规则

我也搜索过非常多类似的关键词进行研究,发现目前排名规则还是比较简单的,各因素占比大概为:


1、小程序上线时间(占比5%)

2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)

3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名更靠前(35%)

4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)

小程序后续依然会新增迭代,大家拭目以待!目前微信小程序关键词占位非常重要,越早发布竞争越小,而且还可以做到霸屏的效果。


京城网事是从事微信小程序开发的专业技术企业,提供各行业小程序开发服务,拥有十年技术经验,专注移动互联网技术研发。



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